Comment réaliser de superbes photos pour le marketing sur les réseaux sociaux

Vous connaissez l'expression « une image vaut mille mots », n'est-ce pas ? Eh bien, en matière de réseaux sociaux, c'est vraiment le cas – au sens propre du terme.

Il est essentiel de passer à la vitesse supérieure en matière de marketing de contenu visuel si vous souhaitez attirer un large public pertinent et maintenir son intérêt. C’est pourquoi la part d’Instagram dans le chiffre d’affaires publicitaire total de Facebook devrait augmenter de 30 % d’ici la fin de l’année. C’est également la raison pour laquelle les tweets contenant des images peuvent générer jusqu’à 150 % de retweets en plus que les contenus composés uniquement de texte.

Les images ont une importance capitale. Et si vous évoluez dans le secteur de l'hôtellerie-restauration, vous avez de la chance, car vous dirigez une entreprise qui regorge d'images magnifiques, captivantes et inspirantes à chaque instant.

Heureusement, vous n'avez pas besoin de faire appel aux services d'un photographe professionnel pour vous aider (à moins, bien sûr, que vous n'en ayez les moyens). Vous pouvez plutôt suivre nos conseils et devenir vous-même un as de la photographie sur les réseaux sociaux.

Guide associé : Les indicateurs clés de performance (KPI) les plus importants sur les réseaux sociaux dans le secteur de l'hôtellerie-restauration

Pourquoi la photographie est-elle importante sur les réseaux sociaux ?

L'utilisation d'images pertinentes et originales dans vos publications sur les réseaux sociaux vous aidera à fidéliser votre public et à améliorer ces indicateurs d'engagement si importants.

Nous sommes des êtres visuels, ce qui explique pourquoi les images fonctionnent si bien sur les réseaux sociaux. Pensez au nombre de fois où vous faites défiler votre fil d'actualité et où vous vous arrêtez dès que vous voyez une image qui attire votre attention ; il y a fort à parier que cela vous arrive plus souvent avec les images qu'avec le texte.

De superbes photos vous aideront à créer un lien personnel avec votre public et lui donneront une raison de partager votre contenu.

Voici les principales raisons pour lesquelles la photographie joue un rôle essentiel dans la réussite de votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux :

• cela captera l'attention de votre public ;
• cela constituera un argument de différenciation et vous permettra de vous démarquer de la concurrence ; et
• Cela permettra aux gens de se souvenir de vos messages.

Exemples de superbes photos publiées sur les réseaux sociaux dans le secteur de l'hôtellerie-restauration

Découvrons ensemble quelques-uns des meilleurs exemples de photographies originales destinées aux réseaux sociaux.

Hôtel Shangri-La, au Shard, Londres

Simple, émouvante et manifestement originale, cette photo offre de nombreux éléments à découvrir, ce qui devrait retenir l'attention des spectateurs pendant un certain temps.

Le Caravelle Resort, en Caroline du Sud

C'est un excellent exemple qui montre que, dans le marketing sur les réseaux sociaux, les photos ne doivent pas nécessairement provenir de votre propre équipe. Le contenu généré par les utilisateurs vous sera en effet très utile si vous parvenez à mettre en place une campagne qui incite les gens à participer.

Sketch, Londres

Si vous en avez les moyens, mettez-les en avant. Il suffit parfois de publier de simples photos de votre établissement pour susciter l'intérêt pour votre expérience gastronomique ou votre séjour.

Sweet Green

Une belle photo d'un plat, prise en plongée, bien éclairée et parfaitement cadrée, peut être agrémentée (pardonnez le jeu de mots) d'un texte superposé, comme le montre cet exemple tiré d'une chaîne de restaurants « fast casual » très populaire.

Ai-je besoin d'un équipement coûteux ?

Non ! C'est une idée reçue très répandue en matière de photographie pour les réseaux sociaux.

Si vous avez observé ce que font vos concurrents et que vous avez supposé qu’ils faisaient appel aux services d’un photographe professionnel ou qu’ils avaient dépensé une fortune pour s’équiper eux-mêmes, détrompez-vous. Et surtout, n’abandonnez pas !

Jetez un œil à votre smartphone. Comme le soulignent régulièrement les principaux fabricants, ces appareils sont parfaitement capables de prendre de superbes photos. Il suffit d'avoir le bon sujet, un éclairage correct et quelques notions de base en matière de composition.

Les mégapixels, la taille du capteur et le choix des objectifs ne font que compliquer les choses et rendent votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux bien plus coûteuse qu'elle ne devrait l'être.

Utilisez ce que vous avez dans votre poche. Si vous suivez les autres conseils donnés dans ce blog, cela vous suffira amplement.

Les éléments essentiels d'une superbe photo

Les meilleures photos sont généralement d'une simplicité incroyable et reposent sur trois principes seulement :

• La lumière. La photographie est impossible sans une source de lumière. Que vous photographiez un plat, une chambre d'hôtel ou un client profitant d'un moment dans votre établissement, vous devrez veiller à ce que la lumière ne surexpose pas la photo ni ne la rende si sombre qu'il faille plisser les yeux pour distinguer ce qui s'y passe.
• Composition. De nombreuses photos parfaitement exposées et mettant en scène de superbes sujets sont gâchées par une mauvaise composition. Qu'il s'agisse d'un horizon de travers ou d'un mauvais placement du sujet dans le cadre, la composition peut faire ou défaire votre photo.
• Le sujet. Même le meilleur éclairage et la meilleure composition au monde ne serviront à rien si votre sujet n'est pas intéressant. Sur les réseaux sociaux, ce sujet doit immédiatement trouver un écho auprès de votre public et susciter une émotion.

Maintenant que nous connaissons les éléments qui font une superbe photo, voyons quelques astuces simples pour améliorer vos clichés.

6 conseils pour améliorer vos photos sur les réseaux sociaux

Même si vous dites souvent que vous n'êtes pas très doué en photo, vous pouvez tout à fait prendre de superbes clichés de votre entreprise pour les réseaux sociaux. C'est promis.

Voici comment procéder.

1. Apprenez à vous servir de votre appareil photo (ou de votre smartphone)

Que vous preniez des photos avec votre smartphone ou avec un appareil photo reflex numérique, il est important de bien comprendre son fonctionnement afin d'en tirer le meilleur parti.

Pour cela, évitez de vous fier aux réglages automatiques. Cherchez plutôt les commandes d'ouverture, de sensibilité ISO et de vitesse d'obturation (les smartphones en sont généralement équipés de nos jours). Renseignez-vous sur les réglages cachés et personnalisez votre appareil photo jusqu'à ce qu'il fasse partie intégrante de vous-même.

Consultez le mode d'emploi, puis rendez-vous sur YouTube pour trouver les meilleurs conseils concernant votre appareil.

2. Comprendre l'ouverture, la sensibilité ISO et la vitesse d'obturation

La maîtrise de ces trois principes de la photographie vous aidera à obtenir le résultat souhaité, à chaque fois.

Ils sont relativement faciles à comprendre :

• L'ouverture correspond à la taille de l'orifice par lequel la lumière pénètre dans votre appareil photo. Plus elle est grande (exprimée par un chiffre faible, tel que « f2,8 »), plus la quantité de lumière qui pénètre est importante et meilleurs seront vos résultats dans des conditions de faible luminosité ; cela permet également de créer un flou à l'arrière-plan. Plus elle est petite (exprimée par un chiffre élevé, tel que « f11 »), moins la quantité de lumière qui pénètre est importante, mais plus le nombre d'éléments nets sera élevé, de l'avant vers l'arrière de l'image.
• L'ISO est un paramètre qui permet de régler la sensibilité de votre appareil photo à la lumière. Si vous le réglez sur une valeur élevée (par exemple 1 600), vous pourrez prendre des photos même dans des conditions de faible luminosité, mais la qualité de l'image s'en trouvera quelque peu altérée. Si vous le réglez sur une valeur faible (par exemple 100), votre image sera plus nette, mais elle dépendra davantage d'un bon éclairage (ou d'une grande ouverture – voir ci-dessus).
• La vitesse d'obturation correspond à la rapidité avec laquelle votre appareil photo prendra la photo. Si elle est rapide, vous capturerez une fraction de seconde et obtiendrez une photo sans flou de mouvement. Si elle est lente, vous obtiendrez un léger flou, ce qui est idéal pour capturer le mouvement.

Ces trois principes interagissent et s'influencent mutuellement. Tout l'enjeu consiste ici à trouver le juste équilibre entre la qualité d'image et le résultat final souhaité.

Il arrive parfois que les réglages automatiques de votre appareil photo donnent un résultat parfait, mais ne partez jamais du principe que ce sera forcément le cas. Plus vous prendrez le contrôle, meilleur sera le résultat final.

Lectures complémentaires recommandées : « La photographie pour les débutants : un guide complet » (Expert Photography)

3. Soyez très attentif à la concentration

Votre appareil photo sera équipé d'une fonction d'autofocus, mais il est important de ne pas vous y fier aveuglément, même si le fabricant vous assure qu'elle est exceptionnelle.

Les appareils photo font la mise au point sur ce qu'ils estiment devoir mettre au point, et même si cela peut être contrôlé, il vaut toujours mieux choisir soi-même le point de mise au point.

Sur la plupart des appareils photo et des smartphones, vous pouvez appuyer sur l'aperçu de l'image pour choisir ce qui doit être net. S'il s'agit d'une personne, appuyez sur l'un de ses yeux. S'il s'agit d'un objet, appuyez sur l'élément que vous souhaitez que les gens remarquent en premier.

Vérifiez la netteté de vos photos dans la zone sur laquelle vous avez choisi de faire la mise au point en zoomant sur l'image. Si elle est floue, réessayez.

Lectures complémentaires recommandées : « 7 conseils pour obtenir des photos d'une netteté exceptionnelle à chaque fois » (Improve Photography)

4. Régler correctement la balance des blancs

Une mauvaise balance des blancs n'est pas toujours facile à repérer, mais elle peut complètement changer l'ambiance d'une photo.

Par exemple, si vous prenez une photo d'une salade estivale servie en plat principal, mais que la température de couleur est trop froide, l'image présentera une teinte bleutée, ce qui n'est guère appétissant ni en accord avec le thème du plat.

La plupart des appareils photo et smartphones modernes parviennent assez bien à régler correctement la balance des blancs, mais il leur arrive parfois de se tromper. Heureusement, ils vous offrent une certaine marge de manœuvre grâce à des réglages de balance des blancs adaptés à la lumière du jour, à la lumière d'intérieur et à bien d'autres situations. Testez chacun d'entre eux jusqu'à ce que la photo ait un rendu aussi naturel que dans la réalité.

Lectures complémentaires recommandées : Comprendre la balance des blancs en photographie numérique (Guide d'exposition)

5. Prenez vos photos au format RAW (si possible)

Votre smartphone ou votre appareil photo enregistre probablement les images au format JPEG par défaut. Cela présente des avantages : vous n'avez pas besoin de les retoucher et les fichiers sont pratiquement prêts à être partagés dès leur sortie de l'appareil.

Mais que faire si, en visualisant votre photo sur un ordinateur, vous constatez que la balance des blancs n'est pas correcte ou que la luminosité ne vous convient pas (qu'elle soit trop forte ou pas assez) ?

Des logiciels tels que Photoshop, Lightroom et certaines applications de visualisation d'images pour smartphones vous offrent des options permettant de retoucher des images au format JPEG, mais vous obtiendrez probablement une image de moins bonne qualité au final.

En prenant vos photos au format RAW, vous pouvez les retoucher ensuite à votre guise sans altérer la qualité de l'image. En effet, les images RAW contiennent tous les paramètres qui les composent (exposition, balance des blancs, couleurs, etc.) et, avec un logiciel adapté, vous pouvez les modifier individuellement.

Le traitement des images RAW est un sujet qui mériterait un article à part entière, mais vous trouverez sur Internet de nombreuses informations pour vous aider à vous lancer.

Lecture complémentaire recommandée : « 10 raisons pour lesquelles vous devriez photographier en RAW » (Photography Concentrate)

6. Appliquez la règle des tiers

Comme tant d'autres conseils en photographie, celui-ci est aussi ancien que l'art lui-même, mais ce n'est pas sans raison.

La règle des tiers consiste à placer le sujet de votre photo à l'endroit approprié dans le cadre. Elle repose sur le principe de la division de l'image en une grille de 3 x 3, ce qui vous offre neuf carrés à exploiter.

Placez le sujet dans le ou les carrés les plus appropriés, et vous obtiendrez presque à chaque fois une superbe composition. Cela dit, vous avez le droit d'enfreindre cette règle... de temps en temps.

Lecture complémentaire recommandée : Comment utiliser la règle des tiers en photographie — et quand l'enfreindre (Digital Trends)

Pour conclure

La photographie et le marketing sur les réseaux sociaux sont des domaines qui offrent de nombreuses possibilités de s'amuser. Notre guide ci-dessus vous aidera à devenir un meilleur photographe, mais nous ne saurions trop insister sur l'importance de la pratique.

Prenez autant de photos que nécessaire jusqu’à ce que vous soyez satisfait du résultat ; plus vous vous entraînerez, moins vous aurez de photos à refaire à l’avenir, à mesure que vos compétences s’amélioreront.

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