Comment prendre de superbes photos pour le marketing sur les réseaux sociaux

Vous connaissez l'expression « une image vaut mille mots », n'est-ce pas ? Eh bien, lorsqu'il s'agit des réseaux sociaux, c'est vraiment le cas, littéralement.

Il est essentiel d'améliorer votre stratégie de marketing visuel si vous souhaitez attirer un large public pertinent et le fidéliser. C'est pourquoi la part d'Instagram dans le chiffre d'affaires publicitaire total de Facebook devrait augmenter de 30 % d'ici la fin de l'année. C'est également la raison pour laquelle les tweets contenant des images peuvent bénéficier de 150 % de retweets en plus par rapport aux contenus uniquement textuels.

Les images sont très importantes. Et si vous travaillez dans le secteur de l'hôtellerie, vous avez de la chance, car vous dirigez une entreprise qui dispose d'images magnifiques, attrayantes et inspirantes à chaque instant.

Heureusement, vous n'avez pas besoin de faire appel aux services d'un photographe professionnel pour vous aider (à moins, bien sûr, que vous n'ayez le budget nécessaire pour le faire). Vous pouvez plutôt suivre nos conseils et devenir votre propre maître en matière de photographie sur les réseaux sociaux.

Guide connexe : Les indicateurs clés de performance (KPI) les plus importants dans le domaine de l'hôtellerie sur les réseaux sociaux

Pourquoi la photographie est-elle importante sur les réseaux sociaux ?

L'utilisation d'images originales et pertinentes dans vos publications sur les réseaux sociaux vous aidera à fidéliser votre audience et à améliorer ces indicateurs d'engagement si importants.

Nous sommes des êtres visuels, ce qui explique pourquoi les images fonctionnent si bien sur les réseaux sociaux. Pensez au nombre de fois où vous faites défiler votre fil d'actualité et vous arrêtez dès que vous voyez une image qui attire votre attention ; il y a de fortes chances que vous le fassiez plus souvent avec des images qu'avec du texte.

De superbes photos vous aideront à établir un lien personnel avec votre public et lui donneront une raison de partager votre contenu.

Voici les principales raisons pour lesquelles la photographie est essentielle à la réussite de votre marketing sur les réseaux sociaux :

• cela attirera l'attention de votre public ;
• cela vous permettra de vous démarquer de la concurrence ; et
• Cela garantira que les gens se souviendront de vos messages.

Exemples de superbes photos sur les réseaux sociaux dans le secteur de l'hôtellerie

Voyons quelques-uns des meilleurs exemples de photographie originale sur les réseaux sociaux.

Hôtel Shangri-La, At The Shard, Londres

Simple, émouvante et clairement originale, cette photo offre beaucoup à voir et devrait retenir l'attention des gens pendant un certain temps.

Le Caravelle Resort, Caroline du Sud

C'est un exemple parfait qui montre que les photos utilisées dans le marketing sur les réseaux sociaux ne doivent pas nécessairement provenir de votre propre équipe. Le contenu généré par les utilisateurs vous sera très utile si vous parvenez à mettre en place une campagne qui encourage les gens à s'impliquer.

Sketch, Londres

Si vous l'avez, montrez-le. De simples photos de votre établissement peuvent suffire à susciter l'intérêt pour votre offre de restauration ou d'hébergement.

Vert doux

Une belle photo aérienne d'un plat, bien éclairée et parfaitement composée, peut être agrémentée (pardonnez le jeu de mots) d'un texte superposé, comme le montre cet exemple tiré d'une chaîne de restauration rapide populaire.

Ai-je besoin d'un équipement coûteux ?

Non ! C'est une idée fausse très répandue en matière de photographie sur les réseaux sociaux.

Si vous avez observé ce que font vos concurrents et que vous pensez qu'ils investissent dans les services d'un photographe professionnel ou qu'ils ont dépensé une fortune dans leur propre matériel photographique, détrompez-vous. Et surtout, n'abandonnez pas !

Jetez un œil à votre smartphone. Comme le soulignent régulièrement les principaux fabricants, ces appareils sont parfaitement capables de prendre de superbes photos. Il vous suffit de trouver le bon sujet, un éclairage correct et d'avoir quelques notions de base en matière de composition.

Les mégapixels, la taille du capteur et le choix des objectifs ne font que compliquer les choses et rendent votre marketing sur les réseaux sociaux beaucoup plus coûteux qu'il ne devrait l'être.

Utilisez ce que vous avez dans votre poche. Si vous suivez les autres conseils donnés dans ce blog, cela fera parfaitement l'affaire.

Les ingrédients clés d'une bonne photo

Les meilleures photos sont généralement incroyablement simples et reposent sur trois principes seulement :

• Lumière. La photographie n'est pas possible sans une certaine forme de lumière. Que vous photographiez un plat, une chambre d'hôtel ou un client profitant de son séjour dans votre établissement, vous devez vous assurer que la lumière ne surexpose pas la photo ou ne la rend pas si sombre que vous devez plisser les yeux pour voir ce qui s'y passe.
• Composition. De nombreuses photos parfaitement éclairées et représentant de superbes sujets sont gâchées par une mauvaise composition. Qu'il s'agisse d'un horizon bancal ou d'un mauvais placement du sujet dans le cadre, la composition fera ou défaira votre photo.
• Sujet. Le meilleur éclairage et la meilleure composition au monde ne serviront à rien si votre sujet n'est pas intéressant. Sur les réseaux sociaux, ce sujet doit immédiatement trouver un écho auprès de votre public et susciter une émotion.

Maintenant que nous connaissons les éléments qui composent une bonne photo, voyons quelques moyens simples d'améliorer vos compétences.

6 conseils pour améliorer vos photos sur les réseaux sociaux

Même si vous dites régulièrement aux gens que vous n'êtes pas un grand photographe, vous pouvez prendre de belles photos de votre entreprise pour les réseaux sociaux. Nous vous le promettons.

Voici comment procéder.

1. Apprenez à connaître votre appareil photo (ou votre smartphone)

Que vous preniez des photos avec votre smartphone ou un appareil photo reflex numérique, il est important de comprendre son fonctionnement afin d'en tirer le meilleur parti.

Pour ce faire, évitez de vous fier aux réglages automatiques. Recherchez plutôt les commandes permettant de régler l'ouverture, la sensibilité ISO et la vitesse d'obturation (les smartphones en sont généralement équipés aujourd'hui). Renseignez-vous sur les réglages cachés et personnalisez l'appareil photo jusqu'à ce qu'il fasse partie intégrante de vous-même.

Procurez-vous le manuel et rendez-vous sur YouTube pour obtenir les meilleurs conseils sur votre appareil.

2. Comprendre l'ouverture, l'ISO et la vitesse d'obturation

Comprendre ces trois principes de la photographie vous aidera à obtenir le résultat souhaité, à chaque fois.

Ils sont relativement simples à comprendre :

• L'ouverture est la taille de l'ouverture par laquelle la lumière pénètre dans votre appareil photo. Plus elle est grande (exprimée par un petit chiffre tel que « f2.8 »), plus la quantité de lumière qui pénètre est importante et plus vous obtiendrez de bons résultats dans des conditions de faible luminosité. Cela permet également de créer un flou en arrière-plan. Plus elle est petite (exprimée par un grand chiffre tel que « f11 »), moins la quantité de lumière qui pénètre est importante, mais plus vous aurez d'éléments nets, de l'avant à l'arrière de l'image.
• L'ISO est un réglage qui modifie la sensibilité de votre appareil photo à la lumière. Réglez-le sur une valeur élevée (par exemple 1600) et vous pourrez prendre des photos même en basse lumière, mais avec une légère dégradation de la qualité d'image. Réglez-le sur une valeur faible (par exemple 100) et votre image sera plus nette, mais elle dépendra davantage d'une bonne luminosité (ou d'une grande ouverture - voir ci-dessus).
• La vitesse d'obturation correspond à la rapidité avec laquelle votre appareil photo prendra la photo. Si elle est rapide, vous capturerez une fraction de seconde et obtiendrez une photo sans mouvement. Si elle est lente, vous obtiendrez une image floue, ce qui est idéal pour capturer le mouvement.

Les trois principes ci-dessus interagissent et s'influencent mutuellement. Il s'agit ici de trouver le juste équilibre entre la qualité de l'image et le résultat final souhaité.

Parfois, le réglage automatique de votre appareil photo fera parfaitement l'affaire, mais ne partez jamais du principe que ce sera le cas. Plus vous aurez de contrôle, meilleur sera le résultat final.

Lecture complémentaire recommandée : Photographie pour débutants : guide complet (Expert Photography)

3. Soyez très attentif à la mise au point

Votre appareil photo dispose d'une fonction de mise au point automatique, mais il est important de ne pas vous fier uniquement à celle-ci, même si le fabricant vous assure qu'elle est très performante.

Les appareils photo font la mise au point sur ce qu'ils pensent devoir faire, et bien que cela puisse être contrôlé, il est toujours préférable de choisir soi-même le point de mise au point.

Avec la plupart des appareils photo et des smartphones, vous pouvez appuyer sur l'aperçu de l'image pour choisir ce qui doit être mis au point. S'il s'agit d'une personne, appuyez sur l'un de ses yeux. S'il s'agit d'un objet, appuyez sur l'élément que vous souhaitez mettre en avant.

Vérifiez la netteté de vos images dans la zone que vous avez choisie pour la mise au point en zoomant sur la photo. Si elle est floue, réessayez.

Lecture complémentaire recommandée : Les 7 conseils pour obtenir des photos parfaitement nettes à chaque fois (Améliorer la photographie)

4. Réglez la balance des blancs

Un mauvais équilibre des blancs n'est pas toujours facile à repérer, mais il peut complètement changer l'impression dégagée par une photo.

Par exemple, si vous prenez une photo d'un plat principal composé d'une salade estivale, mais que la température de couleur est trop froide, celle-ci aura une teinte bleutée, ce qui n'est guère accueillant et ne correspond pas au thème du plat.

La plupart des appareils photo et smartphones modernes sont assez efficaces pour régler correctement la balance des blancs, mais ils prennent parfois de mauvaises décisions. Heureusement, ils vous offrent un certain contrôle grâce à des réglages de balance des blancs pour la lumière du jour, la lumière intérieure et bien d'autres encore. Essayez-les tous jusqu'à ce que la photo soit aussi naturelle que dans la réalité.

Lecture complémentaire recommandée : Comprendre la balance des blancs en photographie numérique (Guide d'exposition)

5. Prenez des photos au format RAW (si possible)

Votre smartphone ou votre appareil photo capture probablement les images au format JPEG par défaut. Cela présente des avantages : vous n'avez pas besoin de les traiter et les fichiers sont pratiquement prêts à être partagés dès leur sortie de l'appareil photo.

Mais que faire si, après avoir examiné votre image sur un ordinateur, la balance des blancs n'est pas correcte ou si vous n'êtes pas satisfait de la luminosité (ou du manque de luminosité) ?

Les logiciels tels que Photoshop, Lightroom et certaines applications de visualisation d'images pour smartphones vous offrent des options pour ajuster les images JPEG, mais vous obtiendrez probablement une image de moins bonne qualité à la fin.

En prenant vos photos au format RAW, vous pouvez les retoucher à votre guise sans dégrader leur qualité. En effet, les images RAW contiennent tous les éléments constitutifs (exposition, balance des blancs, couleur, etc.) et, avec le logiciel adéquat, vous pouvez les modifier individuellement.

La retouche des images RAW est un sujet qui mérite à lui seul un article de blog, mais vous trouverez de nombreuses informations sur le Web pour vous aider à démarrer.

Lecture complémentaire recommandée : 10 raisons pour lesquelles vous devriez photographier en RAW (Photography Concentrate)

6. Utilisez la règle des tiers

Comme beaucoup d'autres conseils photographiques, celui-ci est aussi vieux que l'art lui-même, mais c'est pour une bonne raison.

La règle des tiers consiste à placer le sujet de votre photo dans la partie droite du cadre. Elle fonctionne selon le principe de la division de l'image en une grille de 3 x 3, vous donnant ainsi neuf carrés à exploiter.

Placez le sujet dans le ou les carrés les plus appropriés, et vous obtiendrez presque à chaque fois une composition impressionnante. Cependant, vous pouvez parfois déroger à cette règle.

Lecture complémentaire recommandée : Comment utiliser la règle des tiers en photographie — et quand l'enfreindre (Digital Trends)

Conclusion

La photographie et le marketing sur les réseaux sociaux peuvent être très amusants. Notre guide ci-dessus vous aidera à devenir un meilleur photographe, mais nous ne saurions trop insister sur l'importance de la pratique.

Prenez autant de photos que nécessaire jusqu'à ce que vous soyez satisfait du résultat ; plus vous le ferez, moins vous aurez de photos à reprendre à l'avenir, à mesure que vos compétences s'amélioreront.

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