Tout le monde n'est pas capable de produire spontanément du contenu créatif à des fins marketing. Pour certains, cela prend du temps ; pour d'autres, le meilleur moyen est de s'appuyer sur la bonne vieille inspiration. Si vous faites partie de cette dernière catégorie, des exemples de messages marketing sont ce qu'il vous faut.
L'avantage du marketing, c'est que vous n'êtes pas le premier à vous y essayer : des milliards, voire des trillions de personnes vous ont précédé. Alors pourquoi ne pas puiser dans ce vivier de connaissances préexistantes ? Vous trouverez de nombreuses ressources en ligne ; vous n'avez pas besoin d'une formation officielle en marketing. En tant que chef d'entreprise, il suffit de consacrer un peu de temps à vous concentrer sur les bonnes informations pour obtenir des résultats spectaculaires.
Dans ce guide, c'est exactement ce que nous allons vous proposer. Préparez-vous à découvrir en détail l'univers de la recherche d'inspiration. Nous aborderons des exemples de messages marketing, la manière de rédiger des contenus similaires, les types de marketing à envisager et les budgets à prévoir. Accordez-nous moins de dix minutes et vous deviendrez un véritable pro.
Qu'est-ce qu'un exemple de message marketing ?
Les messages marketing varient considérablement en fonction de leur objectif et de leur format. Un message marketing peut prendre différentes formes, allant d'un long e-mail promotionnel à une offre promotionnelle concise envoyée par SMS. Voici quelques-uns des messages marketing les plus convaincants :
- Messages promotionnels pour faire la publicité de choses telles que le lancement d'un produit.
- Messages simples pour confirmer des détails pratiques tels que les confirmations de commande.
- Message de fidélisation destiné à réattirer d'anciens clients inactifs.
- Messages de félicitations (comme des vœux d'anniversaire ou des vœux de fin d'année) pour établir de bonnes relations.
- Messages de type newsletter, informant les clients potentiels des développements intéressants.
- Invitations pour des opportunités de marketing événementiel.
- Demande d'avis, soit en privé, soit via des liens vers des sites d'évaluation publics.
Cependant, il ne s'agit pas seulement de choisir un sujet marketing. Vous devrez également rechercher des formats marketing spécifiques, car ceux-ci modifient considérablement la présentation d'un message. Par exemple, vous pourriez envoyer le SMS suivant :
« Utilisez FREEPIZZA24 lors de votre prochain achat pour bénéficier d'une réduction exclusive de 60 % sur votre prochaine commande. »
Pourtant, un exemple d'e-mail marketing peut comporter jusqu'à 384 000 caractères, soit la longueur maximale du corps d'un e-mail. Cela pourrait plutôt correspondre au format suivant :
- Une ligne d'objet percutante, axée sur le verbe.
- Une adresse personnalisée.
- Un corps d'e-mail attrayant, très lisible, avec des illustrations et des liens facultatifs.
- Un appel à l'action (CTA) fort.
- Une signature personnalisée.
Lorsque vous recherchez des idées marketing, il est important de déterminer précisément le type de communication dans lequel vous allez investir. Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise réponse : la meilleure stratégie marketing pour votre entreprise dépend de votre modèle commercial et de votre clientèle cible.
5 types d'exemples de messages marketing
Compte tenu de tout cela, quels sont les types de messages à connaître lorsque l'on recherche les meilleurs exemples de messages marketing ? Nous soulignons les catégories suivantes comme étant les plus importantes à comprendre, chacune offrant son propre style de correspondance.
Voici les cinq principales catégories de contenu des mailings marketing à connaître.
1. Courriel
Vous pouvez envoyer des messages marketing brillants par e-mail. La principale chose à savoir sur le marketing par e-mail est qu'il est particulièrement adapté à la communication longue. Après tout, vous voulez tirer le meilleur parti de ces 384 000 caractères !
L'e-mail est utile lorsque vous avez déjà une certaine assise dans votre activité et dans le parcours client. Son taux d'ouverture n'est pas aussi élevé que celui des SMS (20 % contre 98 %). Il est donc préférable de l'utiliser lorsque vous avez déjà un bon engagement client ; il est parfait pour les newsletters.
2. SMS
Les exemples de marketing par SMS sont une véritable source d'inspiration et présentent des messages percutants avec des remises et des alertes rapides. Les SMS promotionnels comptent moins de 160 caractères, ils sont donc généralement axés sur les verbes et les statistiques, avec un minimum de fioritures.
Il existe de nombreux exemples de SMS à envoyer à vos clients que vous pouvez consulter. Faites attention au ton et à la structure, qui diffèrent considérablement de ceux utilisés dans le marketing par e-mail.
3. Réseaux sociaux
Il est rare que vous envoyiez un message directement à un client potentiel via les réseaux sociaux, mais cela vaut la peine d'aborder ce sujet au cas où.
Si votre public cible est constitué de personnes âgées de 18 à 34 ans, vous pourriez être amené à contacter ces dernières via des messages privés afin d'organiser des collaborations. Ces messages doivent être hautement personnalisés afin d'éviter de donner l'impression que vous avez simplement cliqué sur « Envoyer » pour les envoyer à des milliers de boîtes de réception.
4. Marketing de proximité
Le marketing de proximité consiste généralement à envoyer des messages déclenchés par le WiFi ou le Bluetooth aux personnes qui se trouvent à proximité. Semblable à un SMS, il s'agit généralement de phrases courtes et percutantes proposant une remise alléchante.
C'est un excellent moyen d'encourager les achats impulsifs, même s'il n'y a aucune garantie que cela touche exactement votre public cible. De même, il existe tellement de types de marketing de proximité à découvrir, ce qui est un élément à prendre en compte lorsque vous recherchez des exemples de messages promotionnels.
5. Prospectus et marketing physique
Enfin, les dépliants et autres types de supports marketing physiques n'ont pratiquement aucune limite de longueur. Vous pouvez envoyer tous les magazines que vous souhaitez (même s'il serait judicieux de procéder d'abord à une analyse coûts-bénéfices).
En tant que forme la plus traditionnelle de message marketing, celle-ci n'est plus aussi populaire aujourd'hui. Cependant, il peut être intéressant de consulter des exemples de flyers pour trouver l'inspiration. Saviez-vous que vous pouvez utiliser des options respectueuses de l'environnement, comme le papier ensemencé ?
Comment rédiger des SMS promotionnels marketing – Exemples
Vous savez désormais exactement à quoi vous attendre lorsque vous voyez différents exemples de messages marketing. Passons donc à la suite : comment rédiger un message promotionnel ? Passons à la pratique afin que vous puissiez mettre en application ce que vous venez d'apprendre.
Voici un exemple des étapes à suivre pour rédiger un SMS promotionnel :
- Examinez le format du message et les éléments dont vous disposez (limite de 160 caractères et illustrations limitées). Consultez également les analyses que vous avez pu recueillir précédemment.
- Déterminez la meilleure stratégie marketing (par exemple, annoncer un nouveau produit ou proposer une remise).
- Choisissez votre appât : s'agit-il d'une réduction alléchante de 70 % avec un code personnalisé qui intègre leur nom ? Ou d'un produit irrésistible annoncé à côté du nombre exact de jours qu'il a fallu pour le vendre la dernière fois ?
- Rédigez votre message. Ne vous inquiétez pas trop pour cette partie au début ; la perfection s'obtient grâce à la révision. N'ayez pas peur de coucher vos premières idées sur le papier.
- Modifiez votre message (éventuellement en demandant l'avis d'une deuxième ou troisième personne).
- Envoyez en masse, suivez les résultats et recommencez.
Le coût du marketing
Consulter des exemples de marketing par SMS peut être utile pour trouver l'inspiration, mais cela ne vous apprendra pas grand-chose sur le budget à prévoir. Le coût mensuel approximatif d'une agence de marketing commence à 900 dollars, avec des tarifs moyens compris entre 1 500 et 4 000 dollars. Sinon, un spécialiste du marketing indépendant coûte environ 50 dollars de l'heure, tandis qu'un employé à temps plein a un salaire moyen de 60 000 dollars.
Si vous aimez parcourir des exemples de messages marketing et créer votre propre contenu, cela vous reviendra moins cher. Vous pouvez investir dans des abonnements mensuels abordables pour des logiciels tout-en-un qui vous permettront, par exemple, d'envoyer des messages en masse pour environ 20 $. C'est à vous et à votre entreprise de décider : préférez-vous investir plus de temps ou plus d'argent ?
Comment collecter des informations marketing
Quelle que soit votre approche marketing, il existe une similitude majeure : vous avez besoin de contacts. Certaines stratégies, comme le marketing de proximité, impliquent naturellement une méthode de contact, dans ce cas via Bluetooth.
D'autres, comme la distribution physique de prospectus, peuvent cibler au hasard des quartiers spécifiques. Mais qu'en est-il des campagnes par SMS et par e-mail ? Comment collecter ces contacts ?
Dans ces cas-là, vous devez créer de manière proactive des listes d'adresses e-mail ou de numéros de téléphone. Il existe de nombreuses façons de persuader les gens de vous communiquer leurs coordonnées (le consentement est une obligation légale en matière de marketing).
Par exemple, vous pourriez organiser des concours et demander des informations pour y participer. Vous pourriez lancer un programme de fidélité ou même utiliser votre WiFi. Gardez cette dernière idée en tête : nous vous donnerons plus de détails à ce sujet prochainement.
Beambox : utiliser le Wi-Fi pour collecter des contacts
Le marketing WiFi est un moyen intelligent d'exploiter votre réseau client existant grâce à un logiciel de portail captif. Ce portail agit comme une barrière temporaire, empêchant les clients de se connecter immédiatement. À la place, il déclenche l'affichage d'un formulaire web contextuel, posant les questions de votre choix. Vous collectez leurs coordonnées et ils obtiennent un accès à Internet : tout le monde y gagne.
Chez Beambox, nous savons que le marketing WiFi vaut son pesant d'or. Nous fournissons aux entreprises un logiciel WiFi tout-en-un avec un portail captif personnalisable, le tout disponible sur abonnement mensuel. Commencez dès aujourd'huivotre essai gratuit de Beambox et collectez des contacts tout en recherchant des exemples de messages marketing !
FAQ
Ne disparaissez pas ! Nous avons une astuce importante à vous proposer pour vous aider à collecter des contacts pour la stratégie marketing de votre choix. Mais avant cela, nous devons consolider ce que vous avez appris jusqu'à présent. Voici les questions les plus fréquentes.
Quels sont les exemples de messages marketing ?
Les exemples de messages marketing ne sont que des modèles montrant ce que d'autres entreprises ont déjà écrit pour cibler leurs clients. Vous pouvez trouver l'inspiration dans toutes sortes d'endroits : en analysant les communications marketing que vous avez reçues ou en recherchant des ressources en ligne. Certains logiciels fournissent même des exemples de messages sous forme de modèles pour faciliter l'expérience utilisateur.
Vous ne devriez jamais copier un message marketing, mais il est utile d'examiner ce qui fonctionne pour d'autres entreprises. Elles constituent des tremplins utiles.
Quels sont les types de messages marketing ?
Il existe de nombreuses formes de marketing, notamment les e-mails, les SMS, la proximité, les réseaux sociaux et les méthodes physiques telles que les prospectus. Chacune de ces méthodes de contact a une structure différente. Par exemple, les SMS ont une limite de 160 caractères, tandis que les e-mails ont une limite de 384 000 caractères.
Outre les méthodes proprement dites, il existe différents types de stratégies, telles que la promotion, la fidélisation par le biais de remises, voire le marketing anniversaire. Il y a beaucoup de choses à prendre en considération.
Quand les entreprises devraient-elles investir dans des messages marketing ?
En tant que chef d'entreprise, les messages marketing doivent être une priorité dès le départ. Ces messages sont essentiels pour communiquer avec les clients et peuvent faire ou défaire la croissance de votre entreprise.
Au lieu de débattre de l'opportunité d'investir dans des messages marketing, réfléchissez au niveau d'investissement budgétaire nécessaire. Faites du marketing dans la mesure de vos moyens et adaptez-le si nécessaire.
