Une stratégie marketing intemporelle – Des contenus à la valeur durable

En ce début d'année, les plateformes regorgent déjà de contenu. Les professionnels affirment que le marketing de contenu reste roi, mais seuls 29 % des personnes interrogées estiment que leur entreprise réussit dans ce domaine. Si vous dirigez une équipe de marketing de contenu, comment pouvez-vous garantir son succès ? L'adoption d'une « stratégie de marketing intemporelle » pourrait bien être la solution.

Cette stratégie marketing existe depuis un certain temps déjà. Mais, à l'instar de son homonyme dans le monde naturel, elle reste fidèle à son nom. Elle reste intemporelle.

Alors, abordons cette stratégie marketing à l'aide d'exemples et voyons comment la mettre en œuvre.

Qu'est-ce qu'une stratégie marketing « evergreen » ?

Le « marketing intemporel » est une stratégie qui privilégie la pertinence et la valeur du contenu pour le public cible, quelle que soit la période. À l'inverse, les campagnes saisonnières ciblent des tendances ou des périodes spécifiques.

Cette stratégie vise à faire de votre marque un expert de référence dans son domaine et à fidéliser votre clientèle. Elle vous permet de conserver un avantage concurrentiel et de maintenir le caractère innovant de votre stratégie.

Les initiatives marketing « evergreen » ne se démodent pas et n'ont pas de date d'expiration. Elles s'inscrivent dans une démarche à long terme, contrairement aux approches temporaires telles que les ventes flash ou les promotions saisonnières. Les campagnes « evergreen » peuvent être menées à plusieurs reprises, contrairement aux campagnes conçues pour un moment ou un objectif précis.

Les principes intemporels du marketing peuvent apporter des avantages durables à une entreprise lorsqu'ils sont correctement mis en œuvre.

Voici quelques raisons essentielles pour lesquelles vous avez besoin d'une stratégie marketing pérenne :

• Le marketing « evergreen » reste pertinent en toutes circonstances. Il évite d'avoir à s'adapter aux tendances du moment.

• Comme son nom l'indique, ce type de marketing est durable. Il n'a pas besoin de s'adapter aux tendances du moment.

• Les entreprises, quels que soient leur secteur d'activité et leur taille, peuvent adapter le marketing « evergreen » à leurs besoins.

• Établir un lien avec votre public cible revient moins cher que les stratégies à court terme.

À titre d'exemple, comparons le marketing de contenu à la publicité télévisée payante. Cela permet de mettre en évidence la différence entre le marketing « intemporel » et celui qui est lié à une période spécifique.

Une stratégie de marketing de contenu demande des efforts, mais permet de créer des articles intemporels qui peuvent rester d'actualité pendant des années. Il est toutefois également essentiel de mettre régulièrement à jour ce contenu pour qu'il reste pertinent.

À l'inverse, les entreprises paient à chaque diffusion d'une publicité télévisée payante. De plus, les publicités télévisées sont généralement saisonnières (les publicités pour les fêtes, par exemple) et perdent de leur pertinence avec le temps (pensez aux « campagnes électorales »).

Vous rendez-vous compte à quel point une stratégie marketing pérenne constitue un moyen efficace d'assurer des bénéfices durables à votre entreprise ?

Que signifie « evergreen » dans le domaine du marketing ?

Mais que signifie « evergreen » dans le domaine du marketing ?

Le terme « Evergreen », par nature, évoque la fraîcheur, le dynamisme et la capacité à maintenir la vie.

Il en va de même pour les stratégies marketing intemporelles. Elles sont « novatrices » parce qu’elles sont d’actualité et le restent longtemps. Elles sont dynamiques, suscitent l’engagement et incitent à l’action, et continuent de générer des résultats.

Ce terme reflète son caractère intemporel. Contrairement aux contenus saisonniers liés à une période ou à un événement précis, il conserve toute sa pertinence et ne devient pas obsolète. Il s'étend sur une longue période.

Une stratégie marketing « intemporelle » vise à instaurer la confiance et à créer de la valeur. Cet objectif peut être atteint grâce à des types de contenus qui attirent et fidélisent les clients, tout en renforçant la notoriété de la marque. Elle permet également de générer des prospects et des ventes à long terme.

En résumé, pour réussir dans le marketing « evergreen », il faut proposer un contenu de grande qualité et à forte valeur ajoutée, qui reste pertinent au fil du temps. Votre contenu doit trouver un écho auprès de votre public cible afin de susciter l'engagement et l'action. Il doit également être optimisé pour les moteurs de recherche afin d'accroître votre visibilité et d'instaurer un climat de confiance.

Guide étape par étape pour définir votre stratégie marketing « evergreen »

Pour mettre en place une stratégie à long terme, vous devez créer du contenu pertinent et utile pour votre public. Pour y parvenir, suivez les étapes suivantes :

1. Définissez votre public cible : identifiez les besoins et les centres d'intérêt de votre public cible. En les connaissant, vous serez en mesure de créer du contenu et des offres promotionnelles qui trouveront un écho auprès de lui.

2. Créez du contenu de haute qualité : élaborez du contenu qui apporte une valeur ajoutée à votre public cible. Ce contenu doit être bien documenté, bien rédigé et visuellement attrayant. Il peut s'agir d'articles de blog, d'e-books, d'infographies, de webinaires, etc.

3. Optimisation pour les moteurs de recherche : optimisez votre contenu à l'aide de mots-clés, de méta-descriptions et de liens internes pour les moteurs de recherche. Le référencement naturel (SEO) vous aidera à garantir que votre contenu touche un public plus large au fil du temps, afin d'assurer le succès de votre stratégie marketing « evergreen ».

4. Tirez parti des réseaux sociaux : partagez votre contenu sur les réseaux sociaux. Maintenez l'intérêt de vos abonnés en répondant à leurs commentaires et à leurs questions. Cette interaction contribuera à renforcer la présence et la portée de votre marque sur les réseaux sociaux.

5. Constituez une liste de diffusion : collectez des adresses e-mail et envoyez régulièrement des newsletters, des offres promotionnelles et des actualités à vos abonnés. Une communication régulière vous permettra de rester présent à l'esprit de votre public et d'entretenir une relation solide avec lui.

6. Suivre et mesurer les résultats : utilisez des outils d'analyse pour suivre les performances de votre campagne. Mesurez le trafic sur votre site web, les taux d'ouverture et de clics des e-mails, ainsi que l'engagement sur les réseaux sociaux. Utilisez ces données pour affiner vos actions et apporter des améliorations si nécessaire.

7. Veillez à la actualité de vos contenus : mettez régulièrement à jour vos contenus et vos promotions afin qu'ils restent pertinents et utiles pour votre public cible. Ces mises à jour régulières contribueront à garantir la fraîcheur et l'attrait de vos contenus marketing.

8. Suivez ces étapes pour mettre en place une stratégie marketing efficace. Développez votre marque, et attirez et fidélisez vos clients grâce à des campagnes bien planifiées. Concentrez-vous sur la création d'un contenu de qualité et pertinent qui apporte continuellement de la valeur à votre public cible.

5 façons d'élaborer une stratégie de contenu intemporel

Votre objectif, lorsque vous élaborez une stratégie de contenu intemporel, est de proposer un contenu pertinent au public ciblé, au moment opportun. Cela nécessite une planification minutieuse.

Le contenu intemporel s'apparente à des informations stockées dans vos archives, prêtes à être diffusées à tout moment. Par conséquent, la création de contenu intemporel dans le cadre d'une stratégie marketing intemporelle nécessite de suivre des étapes bien définies.

Voici cinq façons de s'y prendre.

1. Approchez un sujet sous différents angles pour en faire un contenu intemporel. Vous disposez peut-être déjà de contenus intemporels potentiels dans votre bibliothèque. Sélectionnez les contenus qui attirent régulièrement des visiteurs chaque mois.

2. Créez du contenu intemporel sur des sujets d'actualité. Si le contenu « evergreen » doit rester pertinent, vous pouvez aborder les sujets d'actualité avec un style qui résiste à l'épreuve du temps.

3. Transformez vos contenus actuels en œuvres intemporelles. Revoyez vos contenus existants afin d'en faire des versions intemporelles, même si leur objectif initial n'était pas d'être intemporels.

4. Consultez des informations d'actualité grâce aux liens fournis. Un contenu intemporel peut tout à fait aborder des sujets d'actualité sans mentionner de dates dans le texte lui-même. C'est le cas, par exemple, des contenus qui font l'objet de modifications chaque année mais qui restent utiles en orientant simplement les lecteurs vers les informations mises à jour.

5. Fixez-vous comme objectif de produire du contenu intemporel. Vous créez sans doute déjà du contenu intemporel sans vous soucier consciemment de sa pérennité. C'est très bien. Cependant, planifier et créer délibérément du contenu intemporel vous permettra d'obtenir de meilleurs résultats.

Consacrer une partie de votre production de contenu à des sujets intemporels vous permet d'optimiser le retour sur investissement de votre marketing de contenu. Cela contribue également à accroître votre audience en proposant des ressources utiles et informatives que les visiteurs recherchent.

Exemples de stratégies marketing intemporelles

Voici donc quelques exemples de stratégies marketing intemporelles qui peuvent vous aider à développer votre marque et à attirer des clients sur le long terme :

1. Contenu éducatif de blog : articles de blog qui positionnent votre marque comme un expert de confiance. Voici quelques exemples de contenu éducatif intemporel pour un blog :

• Guides pratiques – Articles ou billets de blog proposant des instructions étape par étape pour réaliser une tâche spécifique, comme « Comment rédiger un CV » ou « Comment créer une entreprise ».

• Articles sous forme de liste ou « listicles »: articles proposant une liste de ressources ou de conseils, tels que « Les 10 meilleures applications de gestion budgétaire » ou « 5 conseils pour mieux dormir ».

• Foire aux questions (FAQ) – Une page FAQ sur un site web peut constituer une excellente source de contenu intemporel.

• Articles « Histoire de » – Articles historiques consacrés au passé d’un sujet ou d’un secteur particulier. Par exemple : « Histoire du commerce en ligne » ou « Évolution du Wi-Fi pour les visiteurs ».

• Avis sur les produits – Présente des avis sur des produits spécifiques, tels que « Les meilleurs routeurs sans fil de 2022 ».

• Glossaires – Glossaires de termes ou de jargon propres à un secteur d'activité, tels que le « Glossaire du marketing numérique ».

• Entretiens avec des experts – Entretiens avec des experts du secteur, tels que « 10 experts en référencement naturel partagent leurs meilleurs conseils ».

• Études de cas – Les études de cas montrent comment un produit ou un service donné permet de résoudre un problème concret rencontré par un client.

1. Contenu sur les réseaux sociaux : suscitez l'intérêt de votre public en publiant du contenu intemporel sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter et LinkedIn

2. Infographies : les infographies simplifient les informations complexes et favorisent leur assimilation par votre public cible. Par exemple, un hôtel ou un restaurant appréciera un article accompagné d'infographies sur la manière d'identifier les coûts superflus dans son activité.

3. Webinaires : organisez des webinaires sur des thèmes pertinents pour votre public cible.

4. Livres numériques : proposez des livres numériques gratuits sur des sujets pertinents.

Une stratégie marketing pérenne permet de constituer une base de contenus de qualité. Un ensemble de contenus utiles permet d'attirer et de fidéliser les clients sur le long terme.

4 types de campagnes marketing intemporelles

Qu'est-ce qu'une campagne marketing « evergreen » et quel est son lien avec votre stratégie ?

Une stratégie marketing est une approche à long terme. Il s'agit de la direction dans laquelle votre équipe marketing envisage de faire évoluer votre entreprise. Comment concrétiser cette vision ? C'est là qu'interviennent les campagnes marketing.

Une campagne marketing est une mise en œuvre concrète de votre stratégie marketing. Alors, quels types de campagnes pouvez-vous mener dans le cadre d'une stratégie marketing pérenne ?

Voici les types de campagnes que vous pouvez mener :

1. Campagnes de marketing de marque

Une identité de marque solide est essentielle pour toute entreprise. Une campagne de marketing de marque vise à renforcer la notoriété de la marque et à fidéliser la clientèle.

Une campagne de marketing de marque « evergreen » se distingue des campagnes qui ont des dates de début et de fin précises. Elle se déroule en effet de manière continue et vise principalement à renforcer les valeurs fondamentales et le message de la marque.

Cette campagne vise à créer une image de marque durable qui séduise le public cible. Mais ce n'est pas tout : la marque doit également conserver toute sa pertinence à long terme.

Cela implique souvent la création de contenus intemporels, tels que des vidéos de marque, des articles, des infographies et des publications sur les réseaux sociaux. Ces publications véhiculent de manière cohérente le message et les valeurs de la marque.

Une campagne de marketing de marque pérenne constitue un investissement précieux pour toute entreprise. Les entreprises qui bénéficient d'une image de marque solide et durable auprès de leur public cible devraient envisager cette stratégie.

Intégrer une stratégie de marketing de marque solide à votre stratégie marketing pérenne permettra de laisser une impression durable de votre marque auprès de vos clients potentiels.

2. Campagnes de marketing de contenu

Comme nous l'avons vu plus haut, le marketing de contenu est au cœur de toute stratégie marketing « intemporelle ». Créer du contenu de qualité pour votre public cible permet d'attirer des clients au fil du temps. Voici quelques exemples de campagnes de marketing de contenu « intemporelles » :

• Les contenus pédagogiques, tels que les guides pratiques, les tutoriels et les FAQ, fournissent des informations précieuses au public cible.

• Des contenus bien pensés positionnent la marque comme un leader, un expert compétent et digne de confiance dans son secteur. Ces contenus comprennent des livres blancs, des études de recherche et des entretiens avec des experts du secteur.

• Le storytelling de marque met en avant l'histoire, les valeurs et la mission de la marque, notamment à travers des vidéos de marque, des articles sur son histoire et des contenus consacrés à la culture d'entreprise.

• Créez des contenus axés sur les expériences et les témoignages des clients. Ces contenus peuvent prendre la forme d'études de cas clients ou d'avis sur les produits.

• Les contenus qui s'appuient sur les fêtes et les événements spéciaux permettent d'établir un lien personnel avec le public cible. Ces contenus comprennent notamment les promotions saisonnières, les vœux de fin d'année et les offres spéciales.

Google prend en compte les contenus qui se classent pour certains mots-clés. Cependant, ces contenus doivent être d’une qualité suffisante pour apporter de la valeur à votre public. Un contenu de qualité vous permet de conserver votre classement dans les résultats de recherche et votre pertinence sur le long terme.

3. Campagnes de marketing sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux constituent le moyen le plus simple et le plus durable d'établir un lien avec les clients.

Le marketing sur les réseaux sociaux vous permet de réutiliser du contenu provenant d'autres volets de votre stratégie marketing « evergreen ». Cette démarche garantit un flux régulier de publications sur vos réseaux sociaux. Elle contribue également à rapprocher votre entreprise de votre public cible.

Poser des questions ouvertes, publier des mises à jour et mener des sondages font partie des campagnes les plus engageantes sur les réseaux sociaux. Partager des témoignages et proposer des promotions saisonnières sont d'excellents moyens d'attirer l'attention de vos abonnés et de maintenir leur engagement.

Les campagnes sur les réseaux sociaux peuvent vous permettre d'augmenter votre nombre d'abonnés et de susciter l'intérêt de votre public cible.

4. La publicité en tant que campagne marketing intemporelle

La publicité est un autre moyen de développer votre activité au fil du temps. Nous ne parlons pas ici de n’importe quel type de publicité. Elle doit susciter un intérêt et un engagement durables. Elle doit également attirer progressivement de nouveaux clients vers votre entreprise pour être considérée comme pérenne.

Voici quelques exemples de campagnes publicitaires s'inscrivant dans le cadre d'une stratégie de marketing « evergreen » :

• Notoriété de la marque. Ces campagnes visent à promouvoir le nom de la marque, ses produits et ses services auprès du public cible. Elles peuvent recourir à des publicités display, des panneaux d'affichage et des spots télévisés.

• Démonstration de produit. Ces campagnes mettent en avant les fonctionnalités et les avantages d'un produit de manière captivante. Les publicités vidéo ou les affichages interactifs en sont des exemples.

• Campagnes axées sur le mode de vie. Ces campagnes associent la marque à un mode de vie ou à un centre d'intérêt particulier, comme le sport ou le respect de l'environnement.

• Témoignages clients. Ces campagnes mettent en avant de vrais clients qui partagent leurs expériences positives avec la marque, notamment par le biais de témoignages vidéo ou de récits d'expériences.

• Campagnes d'intérêt public. Ces campagnes visent à sensibiliser le public à des enjeux sociaux majeurs, tels que la protection de l'environnement ou le bien-être animal. Elles permettent d'associer la marque à une cause chère au public cible.

Ce ne sont là que quelques exemples de campagnes publicitaires « intemporelles ». Ces campagnes permettent de renforcer la notoriété de la marque, d'ancrer ses valeurs et de nouer une relation durable avec le public cible.

Profitez dès maintenant d'une stratégie marketing intemporelle

Comme vous pouvez le constater, une stratégie marketing intemporelle constitue un outil puissant pour développer l'image de marque de votre entreprise. Une autre façon de développer votre activité consiste à utiliser un logiciel adapté à vos besoins en matière de marketing.

Les chefs de petites entreprises ont besoin de fonctionnalités marketing et d'une solution logicielle efficace, performante et adaptée à leur budget. Cette stratégie peut venir compléter le logiciel marketing d'une entreprise de plusieurs façons :

• Cohérence du message. Cela permet de garantir la cohérence du message de la marque sur tous les canaux marketing, y compris les e-mails et les réseaux sociaux.

• Un engagement continu. Les campagnes « evergreen » permettent de générer un flux constant de contenu. Tirez-en parti pour susciter l'intérêt de votre public cible et le fidéliser à votre marque sur le long terme.

• Contenu réutilisable. En créant du contenu intemporel, les entreprises peuvent tirer parti de leurs actions marketing pérennes sur plusieurs canaux grâce à des logiciels de marketing.

• Un meilleur retour sur investissement. Les campagnes « evergreen » ont une durée de vie plus longue que celles limitées dans le temps, ce qui permet aux entreprises de tirer davantage parti de leurs investissements marketing.

L'intégration d'une stratégie marketing « evergreen » à un logiciel de marketing renforce la cohérence et génère des résultats à long terme, améliorant ainsi l'efficacité globale du marketing.

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