Publicité sur affichage numérique : 5 exemples pour inspirer et susciter l'intérêt

Vous en avez assez d'investir dans des campagnes publicitaires qui ne donnent pas les résultats escomptés ? Ou peut-être cherchez-vous à créer un buzz instantané autour de votre entreprise ? Si c'est le cas, il est temps de vous intéresser à la publicité par affichage numérique.

Elle vous aide à surmonter la baisse de la capacité d'attention, à vous démarquer du bruit ambiant et à captiver l'imagination de vos spectateurs. Dites donc adieu aux campagnes obsolètes et tirez parti de la puissance de l'affichage numérique.

Vous trouverez ici tout ce qu'il faut savoir sur la publicité par affichage numérique et sur la manière dont elle peut capter l'attention de votre public. Découvrez ses avantages et des exemples exceptionnels pour trouver l'inspiration.

Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire d'affichage numérique, et de quoi avez-vous besoin pour en créer un ?

Avant de découvrir ces exemples remarquables, définissons le concept de réseau publicitaire d'affichage numérique. Ce système exceptionnel permet aux entreprises et aux organisations de diffuser des contenus numériques captivants sur des écrans installés dans des espaces publics et privés.

Son objectif principal est de promouvoir des produits ou des services, ou encore de diffuser des informations auprès d'un public cible. Elle s'intègre donc parfaitement à n'importe quelle stratégie marketing. Toutefois, pour qu'elle soit efficace, il faut utiliser à la fois un logiciel d'affichage dynamique et du matériel spécifique. Voyons cela de plus près.

1. Solution de gestion de contenu (CMS). Elle fait office de centre de contrôle central du réseau d’affichage dynamique. C’est en quelque sorte le « cerveau » qui gère l’ensemble du système. À partir de là, vous pouvez facilement créer, gérer et programmer le contenu à afficher. Vous pouvez la considérer comme une application logicielle qui vous permet de concevoir et de mettre en ligne divers contenus multimédias. Mais quels sont ces contenus multimédias ? Des images attrayantes, des vidéos captivantes, des textes séduisants et même des éléments interactifs. Toutefois, l'utilisation optimale de l'affichage dynamique dépendra de vos objectifs.

2. Lecteur multimédia. Cet appareil ou cette application logicielle ingénieuse reçoit des instructions du CMS et diffuse le contenu sur les écrans d'affichage. C'est un peu comme un acteur talentueux qui donne vie à votre contenu. Lorsqu'il reçoit le signal du CMS, il télécharge les fichiers multimédias et les stocke localement.

3. Écrans publicitaires numériques. Ces écrans permettent au contenu d'affichage dynamique de se mettre en valeur et de captiver le public visé. Imaginez des écrans LCD ou LED aux lignes épurées, des murs vidéo saisissants, des bornes interactives ou encore des projecteurs. En combinant ces trois éléments, vous pouvez créer un réseau publicitaire qui met en avant votre marque de manière interactive et captivante.

5 façons dont l'affichage numérique peut faire la différence dans un restaurant

Si vous êtes propriétaire d'un restaurant, accrochez-vous bien. Car dans cette rubrique, vous allez découvrir cinq façons incroyables dont l'affichage numérique en restaurant peut révolutionner votre stratégie publicitaire. Les voici donc :

1. Des affichages publicitaires captivants: tirez parti de la puissance d'une stratégie d'affichage numérique pour diffuser des contenus publicitaires captivants, visuellement saisissants et dynamiques. Ce type de marketing d'engagement laisse une impression durable et incite les clients à découvrir plus en détail l'offre de votre restaurant.

2. Promotions interactives et offres spéciales: la publicité par affichage numérique offre aux restaurants des possibilités passionnantes pour promouvoir leurs plats du jour, leurs offres « happy hour », etc. De plus, en y ajoutant des éléments interactifs tels que des codes QR, vous pouvez renforcer l'engagement des clients et les inciter à passer immédiatement à l'action.

3. Publicité ciblée: vous pouvez proposer à vos clients exactement ce qu'ils souhaitent voir. Par exemple, vous pouvez promouvoir des formules déjeuner à proximité de parcs d'affaires ou afficher des offres « happy hour » près des universités locales. Cela permet d'amplifier l'efficacité de vos campagnes publicitaires. L'affichage numérique peut renforcer l'efficacité de la publicité de votre restaurant.

4. Mises à jour en temps réel et flexibilité: cette solution vous permet de mettre à jour instantanément vos contenus publicitaires et vos menus numériques. Cette agilité garantit que le contenu est toujours actualisé, pertinent et suscite l'intérêt des clients.

5. Image de marque et expérience client: l'affichage numérique joue un rôle essentiel dans le renforcement de l'image de marque de votre restaurant et dans l'amélioration de la fidélité globale de votre clientèle.

5 exemples de publicités sur affichage numérique pour stimuler votre créativité

Saviez-vous que des études révèlent que 90 % des acheteurs prennent leurs décisions d'achat en se basant sur des vidéos diffusées sur un écran? Imaginez tout ce que vous passez à côté si vous n'avez toujours pas intégré l'affichage numérique à votre stratégie publicitaire.

Cependant, face à la multitude d'options publicitaires disponibles pour promouvoir votre marque, la création de contenu peut s'avérer décourageante.

Si c'est le cas pour vos publicités, ne vous inquiétez pas. Dans les sections suivantes, vous découvrirez cinq exemples exceptionnels de publicités sur affichage numérique qui sauront stimuler votre créativité.

Exemple n° 1 de publicité sur affichage numérique : British Airways met en avant l'enthousiasme d'un enfant

Le panneau numérique emblématique de British Airways ouvre notre liste d'exemples de publicité sur affichage numérique. Il s'agissait d'une véritable démonstration de la puissance de la créativité dans la publicité. Cette publicité ingénieuse a attiré l'attention du public du monde entier et l'a laissé bouche bée. Voici comment.

On y voyait un enfant debout à la belle étoile. Il pointait son petit doigt avec enthousiasme vers le ciel tandis qu’un magnifique avion passait au-dessus de lui. Ils ont baptisé cette campagne « #lookup ». À elle seule, cette image simple mais captivante a éveillé la curiosité et captivé les spectateurs.

Mais le génie de cette initiative ne s'arrêtait pas là. La publicité intégrait de manière transparente les données de vol, affichant le numéro de vol et la destination de l'avion à la vue de tous. Il s'agissait là d'une fusion remarquable entre la conception d'affichage numérique et les dernières technologies. Cela démontrait à quel point l'innovation pouvait rehausser les campagnes marketing.

Exemple n° 2 de publicité sur affichage numérique : Pepsi Max utilise la réalité augmentée

Pepsi est une autre grande marque figurant sur notre liste d'exemples de publicité sur affichage numérique. En 2014, Pepsi a fait sensation avec son abri de bus extraordinaire en réalité augmentée, installé sur New Oxford Street à Londres. C'est l'équipe Pepsi Max qui a imaginé cette campagne innovante, laissant un souvenir inoubliable tant aux habitants qu'aux visiteurs.

Grâce à des techniques de pointe en matière de rendu 3D et de cartographie de profondeur, Pepsi a donné vie à son message de marque percutant : « Live For Now ».

Les passagers qui attendaient leur bus se sont retrouvés face à une simple vitre transparente. Ils étaient loin de se douter qu’ils étaient sur le point de vivre une aventure extraordinaire. En coulisses, des caméras et les dernières technologies de réalité augmentée ont donné vie à une série de spectacles grandioses sous leurs yeux.

Il s'agit d'animations 3D spectaculaires qui donnent vie à de superbes décors virtuels. Celles-ci plongent les spectateurs dans un univers où l'impossible devient possible.

Voici le résultat de cette approche innovante de marketing guérilla. En l'espace de cinq jours, l'abri de bus a enregistré le chiffre impressionnant de 3 millions de vues en ligne. De plus, grâce à la couverture médiatique, il a touché le nombre stupéfiant de 385 millions de personnes.

Cette campagne a démontré l'immense potentiel de la réalité augmentée pour créer des expériences inoubliables et qui donnent envie d'être partagées.

Exemple n° 3 de publicité sur affichage numérique : Land Rover prône la simplicité

La campagne menée par le constructeur automobile britannique de luxe constitue un autre exemple de publicité sur affichage numérique. Elle lui a valu le prestigieux prix « Creative Out of Home Award » et un immense succès sur les réseaux sociaux. Ça ne doit pas être n'importe quoi, n'est-ce pas ? Eh bien, voyons cela de plus près.

Le thème central de la campagne consistait à remettre en question les idées reçues sur les différentes saisons. Elle a mis en place des panneaux d'affichage numériques pour inciter les spectateurs à se libérer de l'idée selon laquelle l'hiver est synonyme de confinement à l'intérieur. Au contraire, elle les encourageait à découvrir des moments de beauté et de positivité, même pendant la période la plus morne de l'année.

Cette approche originale a trouvé un écho auprès du public, suscitant un vif intérêt et de nombreux partages sur les réseaux sociaux. La campagne a démontré qu'une idée soigneusement élaborée et mise en œuvre peut laisser une empreinte durable.

Cela nous a rappelé que les panneaux d'affichage traditionnels peuvent être tout aussi efficaces et marquants que les technologies les plus récentes. Il suffit simplement d'y ajouter une touche de créativité.

Vous pouvez captiver votre public et tisser des liens authentiques en misant sur la fiabilité et en proposant un regard neuf.

Exemple n° 4 de publicité sur affichage numérique : Timberland crée une cabine d'essayage virtuelle

Plongeons-nous maintenant dans l'univers captivant de la célèbre marque de vêtements Timberland. En 2014, celle-ci a su tirer parti de la technologie de réalité augmentée pour révolutionner un aspect particulièrement délicat de l'expérience en magasin. Voyons comment.

Timberland a eu recours à la technologie numérique pour créer une cabine d'essayage virtuelle à l'aide d'un écran de 80 pouces. Cette innovation a permis aux clients de parcourir en toute fluidité l'ensemble de la collection de la marque et d'essayer des vêtements sans avoir à entrer dans une cabine d'essayage.

Le succès de cette campagne tenait à sa capacité à répondre à un véritable problème rencontré par les clients. Ceux-ci pouvaient ainsi éviter les tracas habituels tout en atteignant leur objectif principal : essayer des vêtements.

Alors, quelles leçons avons-nous tirées de cette campagne d'affichage numérique ? Le meilleur affichage numérique ne se limite pas à des campagnes ponctuelles. Il faut plutôt exploiter pleinement son potentiel pour améliorer l'expérience client en l'intégrant au cœur même de vos activités.

Si vous vous demandez : « En quoi cela relève-t-il de la publicité ? », voici la réponse. Grâce à cette publicité sur affichage numérique, Timberland résout les problèmes de ses clients, ce qui contribue à leur satisfaction.

Un client satisfait est la meilleure forme de publicité qui soit, car il partagera son expérience avec d'autres. De plus, une telle initiative est rare et suscite un véritable engouement autour de Timberland.

Article spécial : Comment le SLS Las Vegas a mis en place un système d'affichage numérique dans son hôtel pour impressionner ses clients

Terminons par un exemple d'affichage numérique dans un hôtel, au « Center Bar » du très animé SLS Resort de Las Vegas. Après d'importants travaux de rénovation, le SLS Resort a rouvert ses portes en 2018.

Cette fois-ci, l'événement a dévoilé une gamme remarquable d'écrans publicitaires d'affichage numérique qui ont captivé les visiteurs venus de près ou de loin. Parmi ces écrans, l'un d'entre eux se démarquait particulièrement : un écran 3D à couper le souffle suspendu au plafond au-dessus du « Center Bar ». Le hic ? Il fallait le regarder sous l'angle parfait.

Ce sont les esprits ingénieux de Daktronics qui l'ont conçu, transformant l'ambiance du bar en un spectacle visuel immersif. Il était composé de 2,1 millions de LED multicolores disposées avec minutie au sein d'une structure en forme de boîte.

Cette structure imposante mesurait 32 pieds de long, 18 pieds de large et 4 pieds de profondeur. Sa présence a permis de créer une symbiose entre un contenu numérique captivant et l'univers dynamique de la restauration et du divertissement.

Le résultat ? Un produit exceptionnel qui a enchanté les clients, leur offrant un festin visuel inoubliable pour parfaire leur expérience gastronomique.

De quoi dépendent les tarifs publicitaires de l'affichage numérique ? Voici un aperçu détaillé

Parlons maintenant des tarifs publicitaires de l'affichage numérique. La publicité en ligne commence généralement avec un CPM moyen de 3 $. En comparaison, la publicité sur affichage numérique peut afficher un CPM compris entre 9 $ et 32$. N'oubliez pas que ces tarifs ne sont pas fixes et dépendent des facteurs suivants :

1. Emplacement et fréquentation: lorsque vous disposez d’emplacements de choix dans des centres commerciaux animés, des rues très fréquentées, des aéroports, etc., vous bénéficiez naturellement de tarifs plus élevés. En d’autres termes, la fréquentation est un facteur déterminant. Cela s’explique par une visibilité accrue et la possibilité de toucher un public plus large.
2. Taille et type: les écrans plus grands ont tendance à attirer davantage l'attention et à offrir une meilleure visibilité. Cela les rend plus attractifs et justifie des tarifs plus élevés. De plus, les écrans LED aux couleurs vives ou les murs vidéo captivants peuvent offrir des opportunités publicitaires plus attrayantes sur le plan visuel. Cela peut influencer les tarifs en conséquence.

3. Durée et fréquence: une durée de diffusion plus longue ou une rotation plus fréquente augmentent la visibilité et la portée de la publicité. Cela accroît la visibilité, ce qui se traduit par des taux plus élevés.

4. Contenu et conception: Oui, le contenu a également son importance. Une conception bien pensée et un contenu stratégique ont plus de chances d'attirer l'attention et d'obtenir des résultats impressionnants.

5. Demande et concurrence: comme pour tout le reste, l'affichage numérique coûte plus cher dans les zones où la demande est plus forte. De plus, lorsque la concurrence est plus vive, les tarifs augmentent encore davantage.

6. Services et fonctionnalités supplémentaires: certains fournisseurs proposent des options très utiles, telles que des outils d'analyse et de reporting, des écrans tactiles interactifs, etc. Ces options entraînent des frais supplémentaires.

Les avantages de la publicité par affichage numérique : élargissez la portée et renforcez l'impact de votre marque

Avant de conclure cet article, voyons ensemble les principaux avantages de la publicité par affichage numérique. Si l'objectif principal est d'accroître la portée et l'impact de votre marque, ce n'est pas tout.

Tout d'abord, vous pouvez capter l'attention de clients potentiels grâce à une stratégie marketing d'affichage numérique. Pour cela, diffusez du contenu dynamique et attrayant dans des lieux très fréquentés. Ses visuels éclatants, ses animations captivantes et ses éléments interactifs lui permettent de se démarquer de l'affichage statique traditionnel. Vous attirerez à coup sûr l'attention.

De plus, des fonctionnalités telles que les écrans tactiles offrent aux spectateurs une expérience plus immersive et captivante. Elles incitent les clients à interagir activement avec le contenu, à découvrir vos produits ou services et à prendre des décisions éclairées. Cela permet ainsi de tisser des liens plus solides et d'atteindre des niveaux d'engagement plus élevés.

Mais ce n'est pas tout. En effet, la publicité sur affichage numérique vous permet de diffuser des mises à jour en temps réel. Cette fonctionnalité vous permet de vous adapter rapidement et de réagir aux changements de situation.

De plus, vous pouvez segmenter et cibler des audiences spécifiques en fonction de critères démographiques, de la localisation ou d'autres facteurs pertinents. Par exemple, imaginons que vous soyez propriétaire d'un hôtel. Vous pouvez diffuser la publicité pour votre piscine en terrasse auprès des personnes se trouvant sur la terrasse ou à proximité.

Votre contenu touchera le public cible, ce qui permettra d'augmenter les taux d'engagement et de conversion.

Mais attendez, les avantages ne s'arrêtent pas là. En effet, contrairement à la publicité imprimée traditionnelle, l'affichage numérique élimine les coûts et les contraintes logistiques liés à l'impression, à la distribution, etc.

Enfin, cette solution vous permet d'afficher divers types de contenus, notamment des images, des vidéos, des animations et des flux issus des réseaux sociaux. Vous pouvez ainsi mettre en valeur l'histoire de votre marque, souligner les caractéristiques de vos produits, présenter des scénarios d'utilisation et créer des expériences inoubliables.

Créez un lien avec votre public et laissez une impression durable grâce à une affichage numérique captivant

En conclusion, la publicité par affichage numérique offre une approche captivante et engageante pour mettre en valeur vos produits et services. Son caractère interactif et immersif capte sans peine l'attention des spectateurs, ce qui en fait un outil marketing efficace.

Cela vous offre la flexibilité nécessaire pour créer des campagnes que vous pouvez diffuser sur des panneaux d'affichage, des écrans LCD, des écrans LED et bien plus encore.

Cependant, n'oubliez pas de planifier stratégiquement l'emplacement de vos campagnes d'affichage numérique lors de leur déploiement. Cela vous permettra d'optimiser leur impact et de vous assurer qu'elles touchent le bon public.

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