Des alternatives aux publicités Facebook qui ne vous ruineront pas

Vous parcourez Internet à la recherche d'alternatives aux publicités Facebook ? Vous n'êtes pas seul. De nombreux chefs d'entreprise sont lassés de l'application de Zuckerberg. En effet, les campagnes publicitaires Facebook incitent les clients à dépenser de l'argent sans obtenir de résultats concrets.

La plateforme de réseaux sociaux vous invite régulièrement à ouvrir votre portefeuille pour une publicité. Vous pourriez même recevoir des messages vous demandant de travailler avec un expert en marketing basé sur les comptes chez Meta.

Mais si vous êtes novice en matière de marketing et de publicité, vous risquez de gaspiller votre argent. (Surtout si vous n'êtes pas un expert des réseaux sociaux. Si vous êtes encore en train de réfléchir à des idées de publications sur les réseaux sociaux pour votre restaurant ou autre entreprise, attendez un peu.)

Pour réussir sa publicité sur Facebook, il faut beaucoup d'essais et d'erreurs, des connaissances et un budget marketing conséquent. Cela ne veut pas dire que Facebook n'est pas la plateforme adaptée à votre entreprise. Mais ce n'est pas votre seule option.

Dans ce guide, nous vous présentons d'autres formats publicitaires qui méritent votre attention. De plus, nous vous expliquons comment tirer le meilleur parti de la publicité sur Facebook si celle-ci vous convient.

Pourquoi regarder au-delà de Facebook ?

La principale raison pour laquelle vous devriez regarder au-delà des publicités Facebook est qu'il existe de nombreuses autres plateformes. Pour mettre en place une stratégie publicitaire en ligne efficace, vous devez avoir une large portée. Vous devez également essayer différentes plateformes afin de déterminer celle qui correspond le mieux à votre public.

Il est dangereux de trop compter sur un seul canal de commercialisation dans le secteur de l'hôtellerie. Cela signifie également que vous passez à côté de nombreuses opportunités commerciales ailleurs. Diversifier votre approche marketing vous évite également de vous retrouver dans une situation délicate si un canal venait à disparaître.

Pourquoi vous ne devriez pas ignorer complètement les publicités Facebook

Avant de nous plonger dans les alternatives aux publicités Facebook, il est important de noter que nous ne rejetons pas complètement les publicités Facebook. Bien sûr, cet article traite des alternatives aux publicités Facebook. Mais FB pourrait être parfait pour votre entreprise si c'est la plateforme que la plupart de vos clients utilisent. Par exemple, les campagnes publicitaires Facebook sont idéales si votre entreprise s'adresse à une population plus âgée (les personnes de plus de 50 ans).

Nous pensons simplement qu'il existe d'autres canaux publicitaires plus rentables qui méritent d'être explorés.

Le coût par clic (CPC) moyen pour les publicités Facebook, tous secteurs confondus, est d'environ 1,86 $, et le taux de clics (CTR) moyen n'est que de 0,89 %. Ces chiffres montrent pourquoi vous devez être très compétent pour éviter de gaspiller votre budget.

Examinons différentes campagnes marketing inspirantes pour les restaurants et autres petites entreprises.

Quelle est la meilleure alternative aux publicités Facebook ?

Il n'existe pas de meilleure alternative aux publicités Facebook. Pourquoi ? Parce que chaque entreprise, que vous soyez propriétaire d'un hôtel, d'un restaurant, d'un café, etc., a des besoins uniques. Même au sein de votre secteur d'activité, votre public et votre budget peuvent être totalement différents de ceux de vos concurrents.

Par exemple, vous connaissez peut-être quelqu'un qui possède un restaurant et un magasin d'ustensiles de cuisine très prospères à l'autre bout du pays. Pour cette personne, investir dans des publicités Amazon, par exemple, pourrait tout à fait entrer dans son budget. Ou peut-être que vos clients n'aiment pas utiliser Google comme moteur de recherche et que vous préférez utiliser les publicités Bing.

Tout le monde est différent. C'est pourquoi il est préférable de se renseigner sur toutes les options publicitaires possibles afin de trouver celle qui vous convient le mieux.

Annonces Google

Commencez votre recherche de campagnes publicitaires pour des hôtels ou des restaurants avec Google Ads. Après tout, vous avez probablement trouvé cet article grâce aux résultats de recherche Google. Alors pourquoi ne pas vous intéresser à Google Ads et à sa stratégie marketing ?

Le CTR moyen pour Google Ads dans le secteur de l'hôtellerie est d'environ 4,68 %. De plus, le coût par clic a très peu augmenté au fil des ans par rapport à Facebook.

C'est là que cela devient intéressant. Alors que le CPC moyen des annonces de recherche dans le secteur de l'hôtellerie sur Google est de 1,53 $, il tombe à seulement 0,44 $ pour les annonces display. Ces dernières rendent Google Ads difficile à ignorer. Par rapport à la publicité sur Facebook, vous en avez plus pour votre argent.

Contrairement aux publicités Facebook, les publicités Google peuvent s'immiscer dans les activités générales de navigation Web de votre public. Ainsi, vous n'avez pas besoin d'attendre que les clients se connectent à une application ou aux bonnes plateformes de réseaux sociaux. Au lieu de cela, vous apparaissez dans leurs recherches grâce à Google Adwords et au Réseau Display de Google.

Voici quelques-uns des avantages offerts par Google Ads qui le rendent plus rentable que Facebook Ads :

• Contrôle budgétaire plus strict.
• Un logiciel sophistiqué pour atteindre votre public cible.
• Résultats rapides (Google traite 99 000 requêtes de recherche par seconde).
• De nombreuses options de reporting et d'analyse grâce à l'intégration de Google Analytics.

Alternative aux publicités Facebook : Pinterest

Ne négligez pas les publicités Pinterest lorsque vous recherchez une alternative aux publicités Facebook. Pinterest est bien plus qu'un simple site où vous vous rendez pour créer un tableau de visualisation. (Il peut s'agir d'un endroit pratique pour rassembler toutes vos idées et tendances marketing préférées.) Pour les spécialistes du marketing, en particulier dans le secteur de l'hôtellerie, il recèle un potentiel commercial inestimable.

Pinterest compte plus de 300 millions d'utilisateurs actifs. Et comme 78 % d'entre eux sont heureux de consulter le contenu des marques, pourquoi ne pas essayer les publicités Pinterest ?

Pinterest propose trois types d'annonces : les épingles sponsorisées, les épingles vidéo et les épingles d'application sponsorisées. Vous pouvez ensuite mener des campagnes visant à renforcer la notoriété de votre marque, à augmenter le trafic vers votre site web ou à accroître l'engagement envers votre contenu.

C'est assez classique, mais comme Pinterest est très visuel, il convient mieux à certains secteurs d'activité. Par exemple, si vous gérez un restaurant, utilisez Pinterest pour renforcer la notoriété de votre marque en publiant des photos de vos plats les plus vendus.

C'est là que les publicités illustrées prennent tout leur sens, contrairement à de nombreuses autres plateformes de réseaux sociaux. Voici des informations supplémentaires sur les différents formats publicitaires et les canaux publicitaires payants que vous pouvez essayer.

Épingles sponsorisées

Les épingles sponsorisées sont des publicités qui ressemblent à des publications Pinterest classiques. Elles apparaissent dans votre flux ou dans les résultats de recherche, tout comme le contenu organique.

Ce type d'annonce est un exemple de publicité native. Les publicités natives et les campagnes publicitaires natives désignent des publicités qui ressemblent à du contenu naturel et organique. Elles ont le même aspect que tout autre contenu du site ou de l'application. Elles suivent le même format, mais sont en réalité des publicités. Certaines agences de marketing appellent également les publicités natives des publicités à contenu sponsorisé.

Épingles achetables

Ce format publicitaire est une épingle avec un contenu cliquable et achetable. Vous savez comment, généralement, lorsque vous cliquez sur une épingle, celle-ci contient un lien vers un autre site ? À la place, ces publicités Pinterest vous permettent d'acheter des produits directement sur Pinterest.

Publicités vidéo

Bien que les deux autres options de campagne publicitaire sur Pinterest soient des publicités illustrées, celle-ci utilise la vidéo. Elle fonctionne comme une épingle sponsorisée standard, mais avec des publicités vidéo.

Publicités YouTube

YouTube est l'une des meilleures alternatives aux publicités Facebook. Pourquoi ? Parce que YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde. En réalité, beaucoup de gens tapent leurs questions sur YouTube comme ils le feraient sur Google.

L'utilisateur moyen de YouTube passe environ 12 minutes par jour sur la plateforme. Ainsi, une fois que vous avez attiré son attention, vous pouvez compter sur son intérêt.

Le réseau vidéo capte également une part colossale du trafic de recherche Google. Créer une chaîne YouTube pour votre entreprise peut donner d'excellents résultats organiques si vous y consacrez suffisamment de temps.

Nous savons ce que vous pensez : acheter une publicité sur YouTube ne peut pas être moins cher que d'en acheter une sur Facebook. Vous avez raison. Surtout si vous produisez une publicité vidéo. Cependant, vous avez plus de chances d'atteindre un public niche engagé. Les publicités YouTube offrent de meilleures options de ciblage. Ainsi, même si vous dépensez autant que pour une publicité Facebook, cela en vaut la peine.

Voici donc quelques formats publicitaires proposés sur YouTube.

Publicités vidéo InStream pouvant être ignorées ou non

Vous savez comment vous pouvez diffuser des publicités au début ou au milieu d'une vidéo YouTube ? Les annonceurs peuvent choisir s'ils veulent une publicité pouvant être ignorée ou non.

Avec une publicité pouvant être ignorée, celle-ci est diffusée pendant environ cinq secondes avant que les spectateurs puissent cliquer sur le bouton « Ignorer la publicité » et continuer à regarder leur vidéo. L'avantage est que vous ne payez que pour les vues, c'est-à-dire lorsque les utilisateurs n'appuient pas sur « Ignorer ». Vous pouvez également créer une publicité aussi longue que vous le souhaitez.

Avec une publicité non ignorable, les spectateurs doivent regarder la publicité dans son intégralité avant que la vidéo ne reprenne. L'avantage ici est qu'ils voient l'intégralité de votre message publicitaire. Cependant, vous devez veiller à ce que votre publicité soit plus courte.

Publicités non vidéo

Ce n'est pas parce que YouTube est un site de vidéos que ses seuls canaux marketing sont liés à la vidéo. En fait, vous pouvez également diffuser des publicités sous forme d'images ou de texte. Ces publicités personnalisées apparaissent en dehors du flux vidéo, soit à côté des résultats de recherche, soit autour du lecteur. Vous pouvez également créer des publicités qui s'affichent sous forme de bannière au bas d'une vidéo.

Nous vous recommandons ces solutions si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour produire une vidéo complète.

Annonces Découverte

Les annonces Discovery ou Explore sont un type d'annonces de recherche payantes. Elles apparaissent sous forme de vignette et de quelques lignes de texte en haut de la page de résultats de recherche YouTube. Elles peuvent également apparaître sur la page de lecture ou la page d'accueil de YouTube. Le principe est le suivant : votre annonce s'affiche lorsqu'un utilisateur effectue une recherche en rapport avec ce que vous proposez.

Ils fonctionnent de manière similaire aux publicités Google, ce qui est logique puisqu'il s'agit de sites web partenaires.

Publicités Twitter

Nous savons que Twitter est un lieu qui divise ces derniers temps, et que son interface ne fonctionne plus aussi bien qu'avant. Cependant, il reste une plateforme de réseau social extrêmement populaire. Cela signifie que vous devriez vous intéresser aux publicités Twitter, en particulier si votre public cible adore cette application.

Les utilisateurs de Twitter passent beaucoup de temps sur l'application. Ils l'utilisent comme fil d'actualité et source de divertissement. Grâce à sa polyvalence et à sa simplicité, cette application constitue un excellent canal de publicité en ligne. Poursuivez votre lecture pour découvrir trois des principales méthodes de marketing avec les publicités Twitter.

Tweets sponsorisés

Les tweets sponsorisés sont un autre exemple de publicités natives. Ils ressemblent à des tweets classiques, mais sont en réalité des publicités. Ils constituent un moyen économique de faire vos premiers pas dans l'univers Twitter. Si vous souhaitez les essayer, vous pouvez vous renseigner sur les différentes options disponibles pour les publicités automatisées ou dynamiques.

Tendances promues

Une autre branche des groupes publicitaires de Twitter est celle des tendances sponsorisées. Si vous avez déjà utilisé Twitter, vous savez qu'il existe un panneau « Tendances ». Celui-ci vous montre les sujets dont la plupart des gens parlent à ce moment-là. Vous pouvez payer pour une tendance sponsorisée si vous souhaitez apparaître dans ce panneau. Vous pouvez ajouter un hashtag de marque ou un emoji personnalisé, en fonction de votre budget.

Comptes promus

Essayez de promouvoir votre compte si vous souhaitez utiliser les publicités Twitter pour accroître la notoriété de votre marque plutôt que pour promouvoir un produit spécifique. Ce format publicitaire place votre compte dans le fil d'actualité ou dans la section « Vous aimerez peut-être aussi » de certains utilisateurs.

Alternatives publicitaires à Facebook : les publicités Instagram

Bien que techniquement détenu par Facebook, Instagram dispose de sa propre structure publicitaire. Et cela vaut la peine d'ajouter à votre budget publicitaire.

Tout d'abord, l'application bénéficie d'un engagement incroyable. Elle compte plus de 2,35 milliards d'utilisateurs actifs par mois. Cela suffit à en faire l'une des meilleures alternatives aux publicités Facebook. L'algorithme d'Instagram sait comment proposer les bonnes publicités aux bonnes personnes.

D'autre part, les influenceurs Instagram offrent un moyen unique de tirer parti du contenu sponsorisé. En plus des publicités classiques via l'application, vous devriez vous intéresser aux modèles permettant de contacter les influenceurs en vue d'une collaboration.

Si votre contenu est pertinent et que vous avez trouvé votre public cible, vous obtiendrez beaucoup d'engagement et d'impressions. Les deux principaux types de publicités Instagram sont les publicités dans les stories et les publicités dans le fil d'actualité.

Publicités narratives

Avez-vous déjà parcouru les stories Instagram de vos amis et vu une publicité sous forme de vidéo ou d'image ? Il s'agit de publicités Story. Elles apparaissent entre les autres stories, mais utilisent le même format. Il s'agit d'une autre forme de publicité native.

Annonces In-Feed

Le deuxième type principal de publicités Instagram sont les publicités dans le fil d'actualité. Elles apparaissent lorsque vous faites défiler votre fil d'actualité ou que vous parcourez les publications de votre page de découverte. Là encore, elles ressemblent à des publications classiques, mais il s'agit en réalité de publicités promotionnelles. Vous pouvez choisir une seule image ou vidéo, ou utiliser des publicités carrousel pour avoir plusieurs diapositives dans votre publication.

Publicités TikTok

TikTok est plus que la plus grande plateforme de médias sociaux au monde. C'est aussi la plateforme publicitaire la plus mature. L'une des raisons pour lesquelles TikTok est si populaire (et si controversé) est son caractère addictif.

Les développeurs de l'application ont déchiffré le code algorithmique des préférences, des comportements et des informations démographiques des utilisateurs. Ils l'ont utilisé pour créer une expérience utilisateur personnalisée, en proposant une succession de vidéos dont ils savent qu'elles plairont à chaque utilisateur.

C'est pourquoi, dans le monde des plateformes publicitaires numériques, vous ne pouvez pas passer à côté des publicités TikTok. Surtout si vous souhaitez attirer la génération Z ou les jeunes milléniaux. Vous avez le choix entre cinq types principaux de publicités TikTok.

Reprise de marque

Le rachat de marque est l'option la plus coûteuse et la plus complète. En gros, dès que quelqu'un ouvre l'application, les informations relatives à votre marque ou la publicité que vous avez choisie s'affichent. Si vous êtes une petite entreprise, ce n'est pas la meilleure façon d'utiliser vos efforts publicitaires.

Annonces In-Feed

Une autre option publicitaire sur les réseaux sociaux sur Tiktok est la publicité dans le fil d'actualité. Elle fonctionne de la même manière que les publicités Instagram. Il s'agit d'une publicité qui apparaît dans le fil d'actualité des utilisateurs. Cependant, comme IG et TikTok n'appartiennent pas à la même entreprise, leurs options de ciblage sont probablement différentes. Consultez la plateforme publicitaire de TikTok pour vous assurer que vous choisissez les options adaptées à la démographie de votre marque.

Hashtags de marque

Vous vous souvenez de ce que nous avons dit à propos des tendances promues dans les publicités Twitter ? L'équivalent dans les publicités TikTok est un hashtag de marque. Vous pouvez payer pour un hashtag avec le nom de votre marque, votre slogan ou d'autres messages marketing. Ensuite, lorsque les utilisateurs l'utilisent, il apparaîtra sous votre hashtag et augmentera la notoriété de votre marque. Les utilisateurs peuvent également cliquer sur votre hashtag pour en savoir plus sur votre entreprise et/ou vos services.

Effets de marque

Les filtres et les effets font partie intégrante du langage visuel de TikTok. Alors pourquoi ne pas les utiliser pour les besoins de votre marque ? Vous pouvez travailler avec un designer pour développer un filtre ou un effet auquel les utilisateurs de TikTok peuvent accéder sur l'application. Dans l'effet, vous pouvez inclure le nom, le logo ou le slogan de votre marque. C'est un moyen innovant et créatif d'accroître la notoriété de votre marque.

Publicités LinkedIn

Toutes les alternatives aux publicités Facebook ne doivent pas nécessairement s'adresser à la génération Z et aux jeunes internautes. Si vous recherchez des clients professionnels et des consommateurs axés sur leur carrière, les publicités LinkedIn sont la solution idéale. Vous pouvez utiliser trois formats publicitaires principaux avec les publicités LinkedIn pour atteindre votre public cible.

Annonces textuelles

Parfois, vous n'avez pas besoin de conceptions et de stratégies complexes pour atteindre votre public cible. Parfois, des publicités textuelles intelligentes suffisent. L'un des principaux endroits où ces publicités Linkedin apparaissent est votre onglet Messages. De temps en temps, vous recevrez des messages « promus » d'autres marques ou membres Linkedin. Ce sont des publicités.

Contenu sponsorisé

Vous pouvez utiliser du contenu sponsorisé sur la plateforme publicitaire LinkedIn. Si vous n'êtes pas familier avec ce terme, le contenu sponsorisé désigne tout contenu payant. Sur LinkedIn, celui-ci apparaît généralement sous forme de publicités natives. Vous pouvez différencier ces publications des publications réelles des autres membres de la communauté grâce à un badge « promu ». Même si le contenu sponsorisé semble très naturel, il contient toujours le nom des marques sponsorisées présentées.

Publicités vidéo

À présent, vous connaissez les options publicitaires vidéo qui existent en dehors de Facebook. Il s'agit de vidéos qui apparaissent dans votre fil d'actualité avec du texte. Elles ressemblent à une publication vidéo organique sur LinkedIn. Cela signifie qu'il s'agit d'une forme de publicité native (répétez avec nous).

Où faire de la publicité en dehors de Facebook : les publicités Reddit

La dernière plateforme de réseau social que nous vous recommandons d'utiliser lorsque vous vous demandez où faire de la publicité en dehors de Facebook est Reddit. Reddit fait partie de ces espaces qui attirent moins l'attention que Instagram ou Twitter. Mais il compte des millions d'utilisateurs.

De plus, la manière dont le site segmente déjà les utilisateurs de Reddit en fonction de leurs centres d'intérêt est idéale pour les publicités ciblées. Par exemple, imaginons que vous ayez un café artisanal. Achetez des publicités Reddit qui apparaissent dans les subreddits consacrés à la fabrication du café. Ou dans le subreddit local de votre ville. Encore une fois, cela ne doit pas nécessairement être votre seul moyen de publicité. Ajoutez-le à la liste des autres conseils marketing tendance pour les cafés que vous avez appris.

De plus, les utilisateurs de Reddit adorent partager des informations. S'ils voient une publicité qui leur plaît, ils la diffuseront sur les autres forums qu'ils fréquentent.

Marketing par courriel

Toutes les alternatives aux publicités Facebook ne se trouvent pas dans l'univers des réseaux sociaux. L'une des meilleures plateformes de publicité numérique que vous pouvez utiliser est le marketing par e-mail. Le fonctionnement du marketing par e-mail est simple.

Tout d'abord, vous créez une liste d'abonnés à votre newsletter. Vous pouvez par exemple recueillir ces informations lors du paiement sur votre plateforme de vente en ligne. Une fois votre liste établie, segmentez votre audience en fonction des types d'e-mails que vous souhaitez envoyer. Vous augmenterez ainsi vos options de ciblage et pourrez les personnaliser.

Ensuite, vous envoyez des e-mails en fonction de vos objectifs marketing. Il est important de garder à l'esprit que cette plateforme publicitaire cible principalement les clients existants. Ceux-ci peuvent partager vos offres par e-mail avec d'autres amis. Mais, dans l'ensemble, vous utilisez cette méthode pour augmenter le nombre de visites répétées et les ventes. Ce n'est pas nécessairement l'un de vos meilleurs canaux de marketing de croissance.

Marketing WiFi

Pour conclure notre discussion sur les meilleures alternatives aux publicités Facebook, parlons du marketing WiFi. Cette forme de publicité numérique est idéale pour les petites entreprises disposant de magasins physiques.

Il utilise le WiFi invité pour diffuser des publicités et envoyer des messages marketing par e-mail et SMS. Il s'agit d'une approche extrêmement ciblée. Vous savez ainsi que vous contactez des personnes intéressées dans votre région (ce que l'on appelle la publicité de proximité). Si vous souhaitez utiliser les publicités WiFi pour développer votre activité, Beambox est là pour vous aider.

Beambox propose divers services et appareils spécialisés et à la pointe de la technologie dans le domaine du marketing WiFi, afin que vous puissiez tirer le meilleur parti de cette stratégie marketing. Commencez dès aujourd'hui votre essai gratuit de Beambox!

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